Рекорд с чеком: как Махачкалу вляпали в историю

Как вы помните, в Махачкале недавно, 27 сентября, установили «женский мировой рекорд»: более тысячи женщин и девочек одновременно прыгали через скакалку. Событие вызвало в республике реакцию далеко не однозначную. «Коммерсант» в конце 2004 года опубликовал статью «Книга рекордов Свистунова» о том, как устроен сам «рекордный» бизнес, - и сомнения дагестанцев получили ожидаемое подтверждение.

Президент «Агентства ПАРИ» Алексей Свистунов выпускает «Книгу рекордов России» и «Книгу рекордов СНГ». Некоторые рекорды, по его собственному признанию, агентство придумывает для заказчиков самостоятельно. Почему бы и нет. Бизнес-идея проста: компании платят за то, чтобы стать «самыми-самыми» и получить законное право употреблять в рекламе слово «самый». Закон о рекламе требует доказательной базы, и предварительная экспертиза рекорда её обеспечивает.

Запись в Книге рекордов России в 2004 году стоила 3,5 тысячи евро, с 2025 году - 5 тысяч. Сейчас – не известно. Тираж самой книги в 2004 году был 10 тысяч экземпляров при цене 30 долларов. Основная же часть оборота (около 70% от миллиона долларов в год) - это организация мероприятий, сопровождающих установку рекордов. Средний чек был - 15 тысяч долларов за полный пакет: сценарий, реквизит, кейтеринг (вынос еды и напитков), приглашение СМИ.  

Сам Свистунов не скрывает сути: «Ни компании, ни люди, кроме удовлетворения амбиций, ничего не получают». Но, как заметил один из его клиентов, «плох тот солдат, который не хочет быть генералом». Компании хотят быть замеченными - и платят за это. И почему бы Махачкале не побыть генералом, тем более в день 169-летия.

К махачкалинскому рекорду это имеет прямое отношение. Массовые прыжки через скакалку – конечно, не спортивное достижение, а информационный повод, заказанный и оплаченный. Организаторы (или заказчики) придумали номинацию, собрали участниц, пригласили СМИ и заплатили за запись. Никакого самостоятельного значения у этого события нет. И не предполагалось.

Вопрос не в том, прыгали ли махачкалинки через скакалку. Прыгали. Вопрос в том, зачем это назвали рекордом. Ответ простой: чтобы продать информационный повод. А то, что в республике с крепкими традициями подобная акция выглядит как минимум неуместно, организаторов не смутило. Их бизнес - амбиции заказчика (у Свистунова спросите), а не чувства зрителей.

Свистунов, к слову, честно объясняет, откуда взялась его идея: в 1989 году он купил в Нью-Йорке «Книгу рекордов Гиннесса» и обнаружил, что российские рекорды там связаны в основном с лагерями и гонкой вооружений. Тогда он решил сделать свою книгу, где Россия будет выглядеть достойно. Прошло больше тридцати лет. Теперь в его книге - тысяча девочек со скакалками в Махачкале. Достойно ли это - вопрос открытый.

А дагестанцам, которые отреагировали на акцию с недоумением, можно сказать одно: вы всё поняли правильно.